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国内外贸电子商务发展策略研究,拉动对外电商贸易

中图分类号:F74 文献标志码:A 文章编号:1673-291X30-0239-04

据悉,商务部外贸司牵头制定的有关促进电子商务平台对外贸易服务的扶持政策,有望在今年出台。

商务部日前公布了2011-2012年度重点推荐的开展对外贸易第三方电子商务平台,希望以此促进外贸出口企业成功转型。

伴随国内互联网和计算机通讯技术的飞速发展,以及国家相关电子商务法律法规的不断健全,国内整体电子商务环境得到了很大的改善,一大批像阿里巴巴、敦煌网、中国制造网、环球资源网等专门服务于国内广大中小企业的第三方电子商务服务平台,在历经互联网泡沫、世界金融危机和国内各种困境考验之后,已经成为世界互联网上一道亮丽的风景线。因此,在当前世界经济复苏动力仍然不足,外需低迷的态势难有根本好转的背景下,充分利用这些外贸电子商务平台发展国内外贸电子商务,开拓外贸新的出口渠道,扩展全新的网络营销方式,将对中国对外贸易的稳定发展起到极大的推动和促进作用。

据了解,今年上半年,商务部加大对外贸电商平台企业的调研工作,商务部外贸司也首度参与到电子商务有关政策的制定工作中。商务部此前发布的《关于利用电子商务平台开展对外贸易的若干意见》已经明确提出,将为电子商务平台开展对外贸易提供政策支持,对重点平台企业给予资金支持。目前在线外贸卖家一般以私人物品的名义邮递货物,无法按照一般贸易申报出口,因此,不少中小企业事实上无法享受到便利通关、减少行政性收费、简化商检等政策优惠。

阿里巴巴速卖通、敦煌网、中国制造网、中国诚商网四家成为商务部重点推荐平台。商务部表示,未来十年,要加快商务平台建设,希望企业积极利用第三方电子商务平台开展对外贸易,提高收益,转型成功。

一、发展外贸电子商务的现实意义

这一问题,将在商务部即将出台的促进外贸电商发展的扶持政策中得到解决方案。据透露,未来海关总署将专门针对外贸电商平台给予“绿色通关”服务。另外,在方便通关的原则基础上,电子商务对外贸易过程中的退税、融资、检验等环节上也有望建立“绿色通道”。商务部信息化司司长聂林海透露,国务院协调商务部、海关总署、税务总局、财政部等多部委的工作已接近尾声,各部委之间已达成基本共识,以解决方便通关问题为重点,积极推动电子商务对外贸易服务的进程。

传统的中国制造出口利润越来越低。其根源是中国制造处于产业链最底端,定价权掌握在国外的进口商和分销商手里,他们赚取了产业链90%的利润。而国内不少外贸出口企业在以破坏环境、低廉工资等代价的基础上,拿到的利润还不到10%,有的出口企业甚至需要靠出口退税才能有利润。

外贸电子商务是全球一体化下服务贸易的创新发展

分析人士表示,中小企业出口涉及的“融资、通关、退税”等问题的本质,不在资源过少,而在通关不畅。中国外贸出口要提升竞争力,推行外贸综合服务显得尤为重要。

要改变这种外贸出口模式,逐步缩短外贸出口的产业链条,互联网、电子商务具有重要的意义。通过第三方电子商务平台,可以减少中间环节和费用,提高出口产品的整体竞争力,有助于中国的外贸中小型企业提高整体外贸开拓能力。

20 世纪90
年代以来,由于全球经济逐步向一体化发展,服务贸易作为国际竞争的重要力量,越来越受到各国经济发展的重视[1]。实际上,伴随WTO、欧盟、东盟等各世界区域性组织成员的不断增加,彼此之间发展合作也更加深入,以及世界互联网、现代信息技术的飞速发展,国际服务贸易自由化逐步向自由化潮流迈进。新型服务贸易迅速发展,传统服务贸易结构改变。保险、金融、计算机与信息服务、技术专利使用和特许费用等新兴服务贸易产业比重上升,现代服务业越来越依靠技术知识进行国际竞争,因此,发展外贸电子商务既能够为中国外贸寻求一条更加方便快捷的出口之路,也能够促进国内现代电商服务业在全球一体化的市场中快速成长。

ComScore统计数据称,全球跨境电子商务市场规模目前为440亿美元,占同年电商总规模的14%。敦煌网统计数据则显示,如今在中国区上规模的外贸电商,包括eBay、亚马逊、敦煌网、速卖网四大平台,已经达数十万家,保守估计,2012年中国境内外贸电商整体销售额近百亿美元。但是,与2012年中国外贸进出口总额3.8万亿元的数字相比,其规模毕竟还微不足道,90%以上的传统外贸电商依然徘徊在门外。如何把大量的外贸企业领进门,既是巨大的挑战,也蕴藏着巨大的商机。
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“互联网经过20年的发展,已经让全球崛起了一批新生代的采购力量,未来包括传统的进出口商交易商都要走到网上去,这是一个不可阻挡的趋势。”敦煌网CEO王树彤说,面临目前这个关头,中国的外贸中小企业怎么摆脱过去的传统经营模式和处于整个交易链条最底层的被动局面,与全球新生代的采购商直接对接,并获得定价权,缓解企业原材料、人民币汇率等带来的压力,这是目前中国外贸电子商务发展的重大机遇。

外贸电子商务是应对全球经济危机的创新手段

在当前国际市场需求不振、国际贸易增速放缓、贸易融资困难、贸易保护呈加剧之势之际,加快由传统外贸方式向电子商务转型,已经成为提高国内外贸在国际市场竞争力的重要手段。正如国内著名电子商务专家梁春晓所言:“电子商务当下可以有效地降低企业成本。通过互联网,中小企业既无必要开设国外分公司或分支机构,也没有必要过多地参加昂贵的国际展会,大大降低渠道开发成本和产品推广成本,企业只有活下来,才有未来生存发展的机会。”2012年《eBay大中华区外贸电子商务报告》显示,尽管全球经济充满了不确定性,中国出口增速放缓,但是外贸电子商务却呈现出强劲的增长态势[2]。因此,电子商务作为一种高效、省时、省力的网络营销模式,不但符合国际贸易发展趋势,而且必将成为世界主要国家和地区开展国际贸易的重要手段,更是中国中小企业开拓国际市场的助推器。目前,电子商务已经广泛应用于国际贸易的各个环节,电子数据传输、单证传输、电子支付、远程物流监控等已被普遍应用。重视并充分利用电子商务开展对外贸易,对应对当前全球经济危机下的国内严峻外贸出口形势,促进外贸稳定增长,适应国际贸易发展新趋势都非常有利。

外贸电子商务是适应外贸市场需求变化的重要平台

受金融危机的影响,太多的中国企业尤其是传统的外贸型企业遭受重创,而海外小型批发商高频率的短单、小单,大量取代原有大中型批发商的长单、大单,这种变化给传统的外贸卖家带来了巨大的成本压力,也为小额在线外贸平台带来了高速发展的机遇[3]。目前,国内阿里巴巴、敦煌网、中国制造网、环球资源网、eBay中国等在线外贸平台,已经完全可以实现直接出口,对于不熟悉外语的卖家,有的平台还提供在线翻译功能,便于买家与卖家之间的在线交流。所以,面对国际外贸市场客户需求的新变化,国内的广大中小出口商完全可以通过这些第三方平台,以小批量、多批次和快速发货的方式实现直接出口。据统计,2008年通过敦煌网产生的国际贸易额近14亿元人民币,2009年逆市增长,实现了25亿元人民币的交易额。因此,有理由相信第三方在线外贸电子商务平台凭借高收益和低门槛的优势,将会吸引更多的国内外贸出口卖家加入到平台中。同时,电子商务作为新兴的销售渠道和贸易形式,突破了展览、展销、现场对口洽谈等传统外贸营销模式所受的制约,有利于企业缩短贸易链条,建立自主营销渠道,开展研发设计,形成新的外贸增长点,推动外贸发展方式转变。

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