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积极推进农村电商发展,茁壮成长

一、农村电子商务发展的定义与现实意义

“5—8公分半斜女贞,1.7米以上定杆,40—110元。”王陶培接到河南客户的电话后,赶紧编辑短信群发到线下400多个苗木收购户手机上。他说,从事销售苗木10多年,过去都是挨家挨户上门推销,销路一直打不开。自从尝试苗木网络销售后,订单络绎不绝,销售额也成倍增长。

积极推进农村电商发展

农村电子商务的定义

8月24日,记者来到东台新街镇新街村,采访全省首批农村电商创业标兵王陶培。他颠覆以往传统苗木销售模式,利用电子商务平台,将“新街苗木”品牌推广到全国。去年,他的苗木年销售突破1.5亿元。

发布时间:2017-03-17 | 来源:河北日报

农村电子商务,是指通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源,农产品品质体现,必须借助地域特色找出差异化,拓展农村信息服务业务、服务领域,使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农,真正使三农服务落地,使农民成为平台的最大受益者。

他是怎样让苗木搭上互联网快车,实现从农民到电商华丽转身的呢?2008年,王陶培从镇上船舶救生用品网络销售中获得灵感,决心尝试苗木的网络销售。一开始,他只是在“青青苗木网”等知名网站上做一些网页,“没想到效果这么好,每天都有来自全国各地的客户主动联系我。”尝到网络销售甜头,王陶培决心建立自己的苗木网站,“苗木销售有它的特殊性,客户的要求非常具体,仅仅靠淘宝等平台很难有针对性地拓展销量。”

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农村电子商务的现实意义

2013年,王陶培的苗木网站“东台苗木网”、“苗木58.cn”相继成立。网站成立后点击量很高,再加上质量保障、价格公道,客户源源不断。王陶培说,现在我的苗木订单70%都来自网络平台,在线上接到订单后,线下电话联系苗木收购户,当天就能收齐客户所需的品种、规格,大大节约了销售成本,最忙的时候每天都要装10卡车的苗木。

电子商务是利用信息网络技术开展商品交易及相关服务活动的新型商务经济,是“互联网+”产业创新发展的重要内容。当前,电子商务以其开放性、网络化、高效率、低成本的优势,广泛渗透到各行各业和人民生活各领域,成为驱动国民经济和社会发展的新生动力。从现实看,加快发展农村电商,促进“互联网+”与农业农村经济深度融合,对破解农业农村发展长期面临的信息服务和市场流通瓶颈,实现农村生产供给、消费需求与外部大市场的有效对接,提升农业农村经济竞争力,具有重要意义。

2015年11月9日,国务院发布《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》,奠定了发展农村电商的政策基础。当前,随着互联网的逐渐普及和农村网民数量的攀升,我国农村电商发展速度越来越快,电子商务成为农村经济发展的新亮点和经济转型升级的新引擎。可以说,推进农村电商发展,有助于农村市场业态创新和农村商品流通结构优化,促进农业农村经济发展。

网络不仅打开了销售渠道,还帮助王陶培及时摸准了市场行情。“通过网络销售,能够让我及时掌握市场需求,更好地指导苗木种植。”王陶培告诉记者,基于对网络销售数据的分析,他敏感地发现今年紫叶李、红花紫薇需求量正逐步增大,所以特意去浙江引进了这些新品种。谈及下一步打算,王陶培踌躇满志,他计划和其他苗木经营户充分利用镇注册的“东台势度苗木有限公司”这一苗木直销网络平台,将全镇3万亩各种规格的苗木录入销售信息库,方便全国客户登录查找,把“新街苗木”品牌推向全国、叫响全国。

推进农村电商发展,有助于农村市场业态创新和农村商品流通结构优化,促进农业农村经济发展

农村电商拓展了农产品销路,提高了农业生产经营效益。长期以来,农村发展在一定程度上面临基础设施落后、交通不便、信息相对闭塞等问题,特别是一家一户小生产与全国全球大市场脱节的矛盾突出。农产品销售形式相对传统单一,销售半径相对较小,造成农产品价格较低和销路不畅,影响农业效益和农民收入。发展电子商务,可以将农产品与全国甚至全球大市场有效对接,打通小生产与大市场之间的快捷通道,拓展市场销售范围。同时,丰富多样、富有特色的农产品供给,可以更好地满足不同消费者群体的多样化、个性化需求,有利于提高农产品价格,增加农民收入。

王陶培电商模式的成功,带动了镇上一批批年轻人投身网络销售中。目前全镇从事苗木营销的电商达1000多人,新街镇新街村也成为远近闻名的“江苏省电子商务示范村”。由于苗木网络营销的快速发展,农户种植苗木有了很好的销路,树农培育苗木,发展苗木的积极性高涨,全镇苗木种植面积达3万多亩,全年供应量在500万株以上,2014年全镇苗木销售达到24亿元。

农村电商拓展了农产品销路,提高了农业生产经营效益。长期以来,农村发展在一定程度上面临基础设施落后、交通不便、信息相对闭塞等问题,特别是一家一户小生产与全国全球大市场脱节的矛盾突出。农产品销售形式相对传统单一,销售半径相对较小,造成农产品价格较低和销路不畅,影响农业效益和农民收入。发展电子商务,可以将农产品与全国甚至全球大市场有效对接,打通小生产与大市场之间的快捷通道,拓展市场销售范围。同时,丰富多样、富有特色的农产品供给,可以更好地满足不同消费者群体的多样化、个性化需求,有利于提高农产品价格,增加农民收入。

?r村电商优化了农村商品流通结构,丰富了农村居民的消费选择。现行的“工业品下乡”大多经过多级批发和零售,最后才到达农民手中。由于销售环节层层加价,农民购买的消费品价格相对较高,同时,商品流通过程的信息化程度低,质量追溯体系不完善,不利于对商品质量进行严格监管,在一定程度上导致农村消费品假冒伪劣问题较为严重。而通过电子商务实现“工业品下乡”,日用工业品经过网上营销+物流配送就可到达农村消费者手中,减少了多层批发环节,降低了流通成本和农民消费价格。而且,电子商务有利于建立健全质量追溯体系,加强商品流通过程中的质量监管,规范农村消费品市场,让农民消费起来更放心。

新街镇依靠电子商务这一“火车头”,不仅让苗木产业获得新的发展商机,还带动了物流、旅游等产业的兴起,走上了一条依托传统产业发展电子商务、电子商务反哺传统产业、传统产业升级换代致富农民的新路子。

农村电商优化了农村商品流通结构,丰富了农村居民的消费选择。现行的“工业品下乡”大多经过多级批发和零售,最后才到达农民手中。由于销售环节层层加价,农民购买的消费品价格相对较高,同时,商品流通过程的信息化程度低,质量追溯体系不完善,不利于对商品质量进行严格监管,在一定程度上导致农村消费品假冒伪劣问题较为严重。而通过电子商务实现“工业品下乡”,日用工业品经过网上营销+物流配送就可到达农村消费者手中,减少了多层批发环节,降低了流通成本和农民消费价格。而且,电子商务有利于建立健全质量追溯体系,加强商品流通过程中的质量监管,规范农村消费品市场,让农民消费起来更放心。

农村电商作为一种新型业态,为农村经济发展带来新机遇。电商作为新时期创业的有效载体,能够吸引大量青年返乡创业。同时,农村电商还可带动农产品加工、物流快递以及相关行业的发展,不仅能改造提升原有的农村产业,还将不断催生新产业新业态,有效推动农业升级、农民增收和农村经济发展。

记者手记:

农村电商作为一种新型业态,为农村经济发展带来新机遇。电商作为新时期创业的有效载体,能够吸引大量青年返乡创业。同时,农村电商还可带动农产品加工、物流快递以及相关行业的发展,不仅能改造提升原有的农村产业,还将不断催生新产业新业态,有效推动农业升级、农民增收和农村经济发展。

据中商产业研究院数据统计显示,截至2017年6月,中国农村网民占比为26.7%,规模为2.01亿,预计2018年中国农村网民规模将达2.4亿。2017年上半年我国农村网络零售额达5376.2亿元,同比增长38.1%,高出城市4.9个百分点,占全国网络零售总额的17.3%。据分析指出,我国农村网络零售额保持高速增长离不开电商下乡,农产品上行既促进了农产品销售,也让电商品类变得多样化。

离开新街镇新街村,我很是依依不舍,这种感觉在我两年的采访经历中从未有过,但这个地方不一样。因为村里种植苗木,空气实在是新鲜得很,像是叶子上刚蒸腾出的氧气,没受过一丝一毫的污染,让人心旷神怡。村民们的脸上总是带笑的,眼睛里透着满足和宁静,看到我们一行陌生人,落落大方,很自然地微笑打招呼。我想,这里村民的获得感一定很高。无论是发展哪种产业,尊重自然、顺应自然、爱护自然,走绿色发展的道路,不仅让百姓生活富足,也让百姓生活幸福。

创新农村电商发展模式,引领农村电商专业化、标准化、品牌化发展

二、东台市新街村电子商务发展现状

一要探索发展适合农村特点的专业化电商平台。在宏观层面,要按照城乡一体化发展需要,建立和完善城乡一体的电子商务服务体系,促进形成工农、城乡互联互通的发展局面。在微观层面,要探索符合农村实际的电子商务发展模式,而不能简单复制城市电子商务。目前,一批专门针对农村市场的专业性电商平台异军突起,取得了令人瞩目的成绩,关键就在于他们采用了一套以村镇体验店为中心的“乡土模式”。

新街村,位于东台市东南,濒临黄海,地理位置偏僻。近年来,该村村民依托本地船舶救生用品和苗木两大产业,大力发展电子商务,在阿里巴巴、淘宝、百度、惠聪等网站注册网店近400家。全村821户村民中,有40%开起网店,电商从业人员达1500多名,年销售额近3亿元,产品远销海外,走出了一条依托传统产业发展电子商务、电子商务反哺传统产业升级的致富新路子。

二要不断创新农村电商商业模式。目前农村电商大体上呈“两超、多强、小众”发展格局。所谓“两超”就是阿里巴巴系、京东系农村电商,“多强”是指多家具有较强竞争力的农村电商,“小众”是指具有成长性的众多特色电商。目前各类主流电商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、O2O以及微电商、本地生活服务电商、跨境电商等新业务都开始在农村地区涌现。在此格局之下,农村电商的竞争日趋激烈,商业模式创新就成为竞争的焦点,谁的商业模式更符合农村实际、更富有实效,谁就能更多地赢得农村电商市场。

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